Guillermo López es bloguero desde 2001, y tras completar su formación como ambientólogo y hacer sus pinitos como jardinero en la Villa Medicea di Castelo (Florencia), comenzó a trabajar en el sector de Internet en 2007. Ha pasado por diferentes empresas como 11870.com, soitu.es o The Cocktail, y en la actualidad dirige el departamento interactivo de la agencia de publicidad Remo. También es uno de los socios fundadores de la editorial especializada en reportaje periodístico Libros del K.O., colabora escribiendo artículos de pateticoaching en la revista GQ e imparte clases de creatividad en redes sociales en la escuela de publicidad Tag.